По закону о защите прав потребителей, продавец обязан обеспечить наличие единообразных и четко оформленных ценников на реализуемые товары с указанием наименования товара, сорта, цены за вес или единицу товара, подписи материально ответственного лица или печати организации, даты оформления ценника.

Однако, закон не исключает возможности определения цены в рублях в порядке, предусмотренном пунктом 2 статьи 317 ГК РФ, согласно которому "в денежном обязательстве может быть предусмотрено, что оно подлежит оплате в рублях в сумме, эквивалентной определенной сумме в иностранной валюте или в у.е."

В случае указания цены товара в иностранной валюте подлежащая к уплате в рублях сумма определяется по официальному курсу соответствующей валюты или условных денежных единиц на день покупки, если иной курс или иная дата его определения не установлены законодательными актами или соглашением сторон.