Среди популярных категорий подарков лидируют косметика и парфюмерия, подарочные сертификаты и товары для ухода.
Фото: molnet.ru / Агата Карасёва
В 2025 году россияне стали готовиться к новогодним праздникам заметно раньше — активный рост интереса к подаркам в онлайне начался уже с конца ноября, тогда как годом ранее пик поисковой активности приходился на вторую половину декабря. Среди популярных категорий подарков лидируют косметика и парфюмерия, подарочные сертификаты и товары для ухода. К такому выводу пришли аналитики Gnezdo.Online на основе данных о кликах пользователей в рекламной сети платформы в 2024 и 2025 годах.
Сравнение год к году показало,что в этом году заметный рост спроса на новогодние подарки начался уже 26 ноября, тогда как в прошлом году аналогичный всплеск фиксировался лишь с 11 декабря. Таким образом, интерес россиян к праздничному шопингу сместился на 10–14 дней раньше.
Наибольший прирост интереса в 2025 году продемонстрировали подарочные сертификаты и e-gift карты — количество кликов в этой категории выросло на 15%. На втором месте по динамике — косметика и парфюмерия (+12%), на третьем — SPA-услуги и сертификаты на уход (+6%).
Рейтинг самых востребованных категорий подарков возглавили косметика и парфюм, второе место заняли услуги по уходу и SPA, третью строчку — техника и электроника. На четвертом месте — товары для дома, а пятую позицию заняли подарочные сертификаты.
Топ-5 категорий подарков в 2025*
№ п/п | Категория подарка | Динамика спроса, % |
1 | Косметика и парфюм | +12% |
2 | SPA, уход, сертификаты на услуги | +6% |
3 | Техника и электроника | +3% |
4 | Мебель и товары для дома | +1% |
5 | Подарочные сертификаты / e‑gift карты | +15% |
*на основе данных о количестве кликов в сети Gnezdo.Online в 2024 и 2025 гг.